Den Norske CoachForening har som mål å etablere kriterier for god coaching, som hjelper kunden å treffe et trygt valg. Dette skjer gjennom kvalitetssikrede coachutdanninger og sertifiseringer. Den Norske Bransjestandard for Coaching sikrer en faglig og etisk forsvarlig tjeneste. Men samtidig vektlegges også faget som et håndverk, kunnskapen må sitte i musklene.